1 光识别,夜空下的一张名片
对整个商业项目来说,照明设计像名片一样起到了光识别性的作用。如果没有照明,没有空间的光环境对商品和商品品牌文化内涵的诠释,简直无法想象。
外在的景观空间照明,决定了人们对商业综合体的**印象;而内在的室内空间照明设计,又延续着这种印象。因此整体的照明往往要考虑到地域特色、文化,以及品牌坚持的一些固定属性,比如,要“活力之源”这种命题,就决定了其夜景表现,不是“高端大气且庄重”,而是“单纯开放且亲和”的,让人一眼看去就有想吃、想玩、想逛的欲望,可以没有心理阻碍地走过去。
2 无分群体的共性-光对人类情绪的影响
男性,女性,已婚,未婚,单身,退休,XX后……
根据对客群消费动机的细分,甚至还能分成“带着女儿的父亲”、“带着儿子母亲”、“热恋期或是准备分手的情侣”,这大概可以叫做消费群体无限可分定律。
有些时候我们费尽心机地把客群和消费动机分成一个个模型,千算万算也算不到“突然不想买、不想逛了”。
怎么回事呢?
以前,在南方很炎热的傍晚一个小姐姐突然想喝奶茶,就跑到奶茶店,结果看见奶茶店暖融融的灯光就不想喝了——如果是更清爽的灯光,她就会进店了。
这只是很微小的一个例子,但也也说明了,场所需要有适宜的灯光,因为它直接影响人的情绪,情绪就会影响人的行为,这是人的共性。对于以欲望为原动力的购物中心而言,情绪又是一个极为重要的因素。
就像西西弗的书店,在里面看书的人总是很多,它总是采用木质的装饰面,色温较暖且照度足够的灯光,进去就给人一种19世纪英伦大学的“范”,而且其光照实在很适合阅读,书本的纸面都变得柔和了。就算我小学没毕业,我都忍不住翻几本,摆个沉思者的pose发朋友圈。
3 艺术,让商业动人-商业价值与艺术价值的平衡
在现代社会,人们无时无刻不接受着碎片化的媒体(抖音快手自媒体),以及网购平台之流(淘宝京东小红书)的信息席卷,仿佛无处不在的广告,电话推销,让人们有一种置身营销漩涡中的感觉。
一言蔽之,既直接,又喧嚣。过于直接的营销氛围会令人不适。
商业的本质是基于“人”的需求,而人们去购物中心,是基于“买”和“逛”的需求,两者相辅相成,但“逛”却更为重要。
探索的欲望,邂逅的期待,一个能包容种种期待的场所,一定是艺术化的,是触及人的精神与某种情节的,因而对购物中心来说,商业价值与艺术价值的平衡尤为重要,两者互为一体,共同构建了顾客对场所的体验与记忆,这种体验,也是商场提供的一种“货”。
而灯光是尤为重要的一环,譬如我们想构建一个IP场景,根据不同的主题,灯光必然随之不同,天真童趣的卡通乐园,需要单纯多彩的灯光;圣诞夜的许愿树,需要缤纷缭绕的灯光;置办年货的春节,必须有堂皇富丽的光芒。
灯光回应着人们对场所的期待,而期待就是消费需求的源泉。
结束
让人们对场所的心理预期,成为实际体验,就是实现了人们**的需求,是让人们时刻保持希望与活力的源泉。我们一直坚信,既然人是空间的感受主体,那么空间就应该服务于人——全方位地。灯光只是这其中的一环,却也是*重要的一环,我们的视觉,我们的心理,无时无刻不追逐着光。
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目前,深圳照明设计领域是团队主要方向.