(FUCOLITE-照明设计公司,深圳照明设计,灯光设计）

1 光识别，夜空下的一张名片

  对整个商业项目来说，照明设计像名片一样起到了光识别性的作用。如果没有照明，没有空间的光环境对商品和商品品牌文化内涵的诠释，简直无法想象。

  外在的景观空间照明，决定了人们对商业综合体的**印象；而内在的室内空间照明设计，又延续着这种印象。因此整体的照明往往要考虑到地域特色、文化，以及品牌坚持的一些固定属性，比如，要“活力之源”这种命题，就决定了其夜景表现，不是“高端大气且庄重”，而是“单纯开放且亲和”的，让人一眼看去就有想吃、想玩、想逛的欲望，可以没有心理阻碍地走过去。

2 无分群体的共性-光对人类情绪的影响

  男性，女性，已婚，未婚，单身，退休,XX后……

  根据对客群消费动机的细分，甚至还能分成“带着女儿的父亲”、“带着儿子母亲”、“热恋期或是准备分手的情侣”，这大概可以叫做消费群体无限可分定律。

  有些时候我们费尽心机地把客群和消费动机分成一个个模型，千算万算也算不到“突然不想买、不想逛了”。

怎么回事呢？

以前，在南方很炎热的傍晚一个小姐姐突然想喝奶茶，就跑到奶茶店，结果看见奶茶店暖融融的灯光就不想喝了——如果是更清爽的灯光，她就会进店了。

  这只是很微小的一个例子，但也也说明了，场所需要有适宜的灯光，因为它直接影响人的情绪，情绪就会影响人的行为，这是人的共性。对于以欲望为原动力的购物中心而言，情绪又是一个极为重要的因素。

就像西西弗的书店，在里面看书的人总是很多，它总是采用木质的装饰面，色温较暖且照度足够的灯光，进去就给人一种19世纪英伦大学的“范”，而且其光照实在很适合阅读，书本的纸面都变得柔和了。就算我小学没毕业，我都忍不住翻几本，摆个沉思者的pose发朋友圈。

3 艺术，让商业动人-商业价值与艺术价值的平衡

  在现代社会，人们无时无刻不接受着碎片化的媒体（抖音快手自媒体），以及网购平台之流（淘宝京东小红书）的信息席卷，仿佛无处不在的广告，电话推销，让人们有一种置身营销漩涡中的感觉。

  一言蔽之，既直接，又喧嚣。过于直接的营销氛围会令人不适。

  商业的本质是基于“人”的需求，而人们去购物中心，是基于“买”和“逛”的需求，两者相辅相成，但“逛”却更为重要。

  探索的欲望，邂逅的期待，一个能包容种种期待的场所，一定是艺术化的，是触及人的精神与某种情节的，因而对购物中心来说，商业价值与艺术价值的平衡尤为重要，两者互为一体，共同构建了顾客对场所的体验与记忆，这种体验，也是商场提供的一种“货”。

  而灯光是尤为重要的一环，譬如我们想构建一个IP场景，根据不同的主题，灯光必然随之不同，天真童趣的卡通乐园，需要单纯多彩的灯光；圣诞夜的许愿树，需要缤纷缭绕的灯光；置办年货的春节，必须有堂皇富丽的光芒。

  灯光回应着人们对场所的期待，而期待就是消费需求的源泉。

结束

         让人们对场所的心理预期，成为实际体验，就是实现了人们**的需求，是让人们时刻保持希望与活力的源泉。我们一直坚信，既然人是空间的感受主体，那么空间就应该服务于人——全方位地。灯光只是这其中的一环，却也是*重要的一环，我们的视觉，我们的心理，无时无刻不追逐着光。